音楽ツアー旅行

ライブ好きな人に聞けば、皆こう言います。ペンライトの光が揺らめく現地の会場でライブ演奏を聴くほどすばらしいことはないと。ファンであふれたホール (またはスタジアム) でお気に入りのアーティストの音楽を聴くのは、言うまでもなく心躍る体験です。2023 年、ここ数年ため込んでいたエネルギーを爆発させるかのようにライブやコンサートが復活しました。趣向を凝らした斬新な人気ツアーに引かれ、ファンたちはそれまで予想もしなかった、はるか彼方の地にも足を運んでいます。

ブームの背景

コロナによってコンサートは減ったと思いますが、アーティストたちはパンデミックの間、休んでいたわけではありません。独創的なライブストリーミング演奏を行うなど、アーティストは行動を制限されたこの数年、クリエイティブにリセットする機会を得たのです。そしてコンサートが再び始まると、新たなアイデアのパフォーマンスを繰り広げ、ライブでしか味わえない高揚感をもたらしました。「音楽ファンは数年ライブに行けませんでした」と、あるツアー業界の専門家は言います。「ようやく、徐々にアーティストのツアーが再開され始め、ファンは好きなアーティストのライブをもう一度見たいと強く思っています」

スイフト効果

一部の大都市では、チケットの需要も料金も高いため、熱烈なファンたちがお気に入りのアーティストを近くの街で見るとは限らなくなっています。新しい体験への興味や、旅行したいという気持ちの芽生えから、テイラー スウィフトのツアーはツアー自体が旅行の目的になりました。今年のはじめ、シンシナティ、タンパ、シカゴといった米国の都市を訪れたテイラー スウィフトのファンは、連邦準備銀行の夏季報告書で「地域経済の主要な推進要因」と称されました。「チケットの需要が高まり、ファンはこれまでと違う場所のコンサートを選ぶなど、お金の使い方を工夫するようになっています」とExpedia Group のブランド広報代表、メラニー フィッシュは述べています。アンケート対象者の約 70%* が、住んでいる地域ではない場所のコンサートに行く可能性が以前より高いと回答しています。また、44%* の人がコンサートを理由に新たな場所を旅行したいと答えています。

熱心なファンの自慢に

コンサートに行くために飛行機に乗る行為は、以前なら贅沢すぎると思われたかもしれません。それが今、手頃に目的地に行けるお得な旅行プランが情報通の音楽ファンの好奇心を刺激しています。クアラルンプール、エドモントン、ワルシャワなどの都市が世界的なビッグアーティストのツアーに組み込まれていますが、ホテルの客室は平均 1 泊 $150 未満で提供されています。 (see sidebar)

音楽ファンは、コンサートで訪れる見知らぬ街をこの機会に観光したいと考え始めています。それに、こうした旅行をすれば、ファンとしての活動を自慢するチャンスも得られます。「熱心なファンは、ファンならではの体験を仲間に話したい、見せたいと思っています」と語る業界の専門家によると、30%* の旅行者がチケットの安さを理由に住んでいる地域以外の場所にコンサートに行くと回答したそうです。エクスペディアのアプリで使えるプライストラッカーでは、こうした航空券を可能な限りお得に予約することもできます。

王道の先へ

熱狂的なファンを持つアーティストは、あまりコンサートが開催されないような場所でより手頃なライブを計画し、復活を楽しんでいます。この夏、ゴスのレジェンド、スージー スーはロンドンのイーストエンドで一夜限りのライブを開催し、アメリカのファンはこのために海を渡りました。また、ラナ デル レイは、流行の先端をいく街 (テキサス州オースティン) から静かな落ち着いた町 (人口 25,373 人のミシシッピ州ブランドン) まで、アメリカの個性的な場所をツアーで巡りました。6 月にはジョニ ミッチェルが、セントラル ワシントンののどかな野外ステージ、ゴージで記念すべき復帰コンサートを開催しています。日本やオランダなど、外国からもファンが訪れました。この事実は、比較的静かに活動しているアーティストも旅行のきっかけになりうること、小規模なコンサートは旅の予算に柔軟性を与えることを裏付けました。音楽ツアー旅行を検討しているなら、メディアの露出が少ないアーティストを選んではいかがでしょうか。

音楽ツアー旅行の未来

世界最大規模のコンサートからグローバルなツアーが始まり、音楽ツアー旅行は来年さらに人気になるでしょう。たとえば、ある主要ツアーのヨーロッパ行程に関する最近の発表では、ミュンヘンに関するエクスペディアの検索が 3 倍になりました。「2024 年には、ライブ目的の旅行がさらに人気を博するでしょう」と Expedia Group で音楽パートナーシップ ディレクターを務めるリセリ シータリは述べています。「音楽ファンは、さらに遠くに旅行し、夜にライブを見るだけでなく、週末の間そこに滞在するようになるでしょう。ファンは旅行と合わせてコンサートを楽しめる新たな目的地を求めています」

エクスペディア ブランドから市場調査機関 OnePoll への委託により実施した消費者調査の結果に基づきます。調査は 2023年9月12日～10月5日に14か国 20,000名を対象に実施しました。 

2022年9月1日～2023年8月31日のエクスペディア グローバル POSa のホテルの平均料金に基づきます。